Kontekst
British American Tobacco staje przed wyzwaniem – w krótkim okresie czasu chce zrekrutować dużą liczbę Ambasadorów Marki Premium, którzy odpowiedzialni będą za efektywny launch rewolucyjnego produktu na rynku polskim. Cross-funkcyjny zespół, którego skład zasila devire.digital, musi w szybkim tempie rozwinąć strategię pozwalającą przyciągnąć do organizacji wysokiej klasy talent z kompetencjami sprzedażowymi (B2C).
#ZmieniamWięcej
Opierając się na analizie rynku oraz danych zgromadzonych z innych rynków, szybko zrozumieliśmy, że dołączenie do nowotworzącego się zespołu oznacza coś więcej niż tylko zmianę pracy. Dlaczego?
- ktoś może zmienić swoje życie zyskując pełną kontrolę nad nim (elastyczny czas pracy – My stawiamy cele, Ty pracujesz ile chcesz i kiedy chcesz. Zyskujesz pełną kontrolę nad Twoim dniem/czasem. Masz przestrzeń na inne ważne rzeczy)
- ktoś bierze udział w zmianie, jaką Firma właśnie czyni – innowacyjny produkt/nowa kategoria
- ktoś ma szansę tworzyć świat bez dymu
Główne hasło kampanii to #ZmieniamWięcej
Założenia
- tworzymy persony, które możliwie w pełni pokrywają naszą Grupę Docelową + pozostają w zgodzie ze zróżnicowaną grupą odbiorców samego produktu = wiemy, że nasza grupa nie jest bardzo zróżnicowana
- postaci, które reprezentują poszczególne persony wykorzystujemy w całej kampanii (używamy komunikatów w pierwszej osobie); mówimy przez nie o benefitach, jakie ta praca daje
- w kampanii skupiamy się w 100% na wykorzystaniu kanałów cyfrowych; kampanię realizujemy w ujęciu efektywnościowym